About this role
Paid Media Manager Objetivo del cargo El Paid Media Manager, reportará a Paid Media Sr Manager, será responsable de la planificación, ejecución, optimización y análisis de campañas de publicidad digital en plataformas de búsqueda y video, principalmente Google Ads y Microsoft Ads. Su objetivo será maximizar el rendimiento de la inversión publicitaria mediante estrategias de puja, optimización continua basada en datos y una gestión eficiente del presupuesto, contribuyendo al cumplimiento de los objetivos de negocio y adquisición de clientes. Responsabilidades principales
• Diseñar, implementar y administrar campañas de Google Ads y Microsoft Ads en sus diferentes formatos, con énfasis en: • Search • Demand Gen • YouTube • Performance Max (deseable)
• Definir la estrategia de medios pagados de acuerdo con los objetivos comerciales y de marketing. • Diseñar e implementar estrategias de pujas (Smart Bidding) alineadas con los objetivos de ROAS, volumen de conversiones y/o crecimiento. • Monitorear y optimizar continuamente el rendimiento de las campañas mediante ajustes de segmentación, creatividades, presupuestos y estrategias de puja. • Gestionar y distribuir eficientemente el presupuesto publicitario, asegurando el máximo retorno de la inversión. • Ejecutar experimentos y pruebas A/B utilizando Google Ads Experiments y otras metodologías de validación para mejorar el desempeño de las campañas. • Analizar el comportamiento de las campañas e identificar oportunidades de mejora mediante el uso de datos. • Elaborar reportes periódicos de resultados, generando insights accionables para la toma de decisiones. • Monitorear indicadores clave de rendimiento (KPIs) como CTR, CPC, CPA, ROAS, Conversion Rate, Impression Share, Search Lost IS, entre otros. • Garantizar una correcta medición de conversiones mediante el uso de herramientas de tracking internas y externas. • Colaborar con equipos de Analytics, SEO, Producto y Marketing para alinear las estrategias de adquisición y optimización. • Mantenerse actualizado sobre nuevas funcionalidades, automatizaciones y mejores prácticas dentro del ecosistema de Google Ads y Microsoft Advertising y Paid en LLMs. Requisitos Experiencia
• 3 a 5 años de experiencia administrando campañas de Google Ads. • Experiencia comprobable en Microsoft Ads. • Experiencia gestionando campañas de Search, Demand Gen y YouTube. • Experiencia administrando presupuestos de inversión de distintos tamaños. • Experiencia realizando experimentos y pruebas controladas para optimizar el rendimiento de campañas. • Historial de optimización orientada a resultados de negocio. Conocimientos técnicos
• Dominio avanzado de Google Ads. • Dominio de Microsoft Advertising. • Conocimiento profundo del ecosistema de Google Search y su funcionamiento • Amplio entendimiento de las diferentes estrategias de puja: • Maximize Conversions • Target CPA • Target ROAS • Maximize Conversion Value • Manual CPC • Enhanced CPC
• Conocimiento sólido de medición digital y atribución. • Manejo de Google Analytics 4. • Manejo de Google Tag Manager. • Conocimiento de Power Bi y Looker Studio o herramientas de visualización de datos. • Capacidad para interpretar grandes volúmenes de información y convertirlos en recomendaciones de negocio. Competencias
• Pensamiento analítico y orientación a datos. • Alta capacidad de resolución de problemas. • Orientación a resultados y mejora continua. • Capacidad para tomar decisiones basadas en evidencia. • Organización y excelente manejo de múltiples campañas simultáneamente. • Atención al detalle. • Comunicación efectiva para presentar resultados e insights. • Curiosidad por experimentar, aprender e implementar nuevas funcionalidades y automatizaciones del ecosistema publicitario. Indicadores de éxito (KPIs)
• Cumplimiento de objetivos de CPA, CPL o CAC. • Crecimiento del volumen de conversiones. • Optimización del costo por adquisición. • Eficiencia en la ejecución del presupuesto. • Mejora continua mediante experimentación y optimización. • Calidad y oportunidad en los reportes e insights entregados. • Implementación de nuevas oportunidades de automatización y optimización en las plataformas de publicidad.