About this role
Liderar la agenda de insights de las categorías asignadas, integrando un entendimiento profundo del consumidor, el mercado y el negocio para identificar oportunidades de crecimiento y orientar decisiones estratégicas de marca, portafolio e innovación. Resolver preguntas de negocio complejas mediante enfoques de investigación sólidos y asegurar recomendaciones claras y fundamentadas, actuando como referente experto para los equipos de marketing y stakeholders clave.
Definir y priorizar la agenda de aprendizaje de las categorías asignadas, anticipando necesidades de información y alineando los proyectos con los objetivos de negocio, las decisiones estratégicas y el presupuesto disponible.
Diseñar y liderar investigaciones de consumidor seleccionando metodologías, muestras y criterios de evaluación adecuados para responder y recomendar sobre las preguntas de negocio.
Integrar tendencias, información de mercado, estudios de consumidor y análisis digital —incluido social listening— para diagnosticar las categorías y priorizar oportunidades de crecimiento en el planning.
Orientar decisiones de marca, portafolio e innovación mediante recomendaciones fundamentadas en el consumidor y el mercado, cuestionando supuestos con heads y directores y dando seguimiento a la aplicación de los insights.
Liderar la documentación y evaluación de proyectos apoyados por Insights, asegurando que cada área aporte sus resultados y explique los factores de éxito o fracaso para generar aprendizajes aplicables.
Impulsar la adopción de metodologías digitales y herramientas de IA, evaluando su validez, utilidad y limitaciones, y desarrollando benchmarks que fortalezcan la calidad de las investigaciones y recomendaciones del área.
Gestionar el presupuesto y los proveedores de investigación, negociando alcances, asegurando la calidad de los entregables y priorizando la inversión según su valor para el negocio.
Cumplimiento del plan de estudios de mercado de las categorías asignadas (tiempo y alcance).
Aplicación validada de nuevas metodologías y reutilización de aprendizajes y benchmarks.
Claridad y profundidad del entendimiento del consumidor reflejado en entregables y recomendaciones para la estrategia de marketing.
Incorporación documentada de recomendaciones en decisiones de marca, innovación y portafolio.
Cumplimiento de la documentación y revisión de aprendizajes de los proyectos priorizados, integrando resultados de investigación y negocio con la participación de las áreas responsables.
Liderar el proceso de tendencias anuales del área para presentación hacia el equipo de marketing y comercial.
La misión de Grupo Mariposa es fomentar el crecimiento y la sostenibilidad dentro de la industria global de alimentos y bebidas. Estamos comprometidos con la excelencia a través de una gestión disciplinada, prácticas innovadoras y una cultura dinámica que acepta el cambio.