About this role
Een campagne die technisch klopt. Tracking waterdicht, structuur superstrak en ruim voldoende budget. En toch beweegt de ROAS niet. Wie dan aan de settings gaat sleutelen, zoekt op de verkeerde plek. Sinds conversie-algoritmes de targeting overnemen, zit het verschil in de creative. Wij zoeken de persoon die dat verschil maakt: een creative social specialist die data leest als een performance marketeer en een script beoordeelt als een creative director. Dit ga je doen voor merken als Table du Sud, Malelions, Dartshopper, Oad, Bamigo en Paaspop. Over deze rol In de VS heeft elk serieus performance-team inmiddels een creative strategist. In Nederland kun je ze op één hand tellen. Dara Denney noemt het vak "the intersection of the art and science of advertising": iemand met de blik van een growth manager én van een creative lead, die beide talen spreekt en voor beide teams kan pleiten. Ons leidende principe is dan ook creative is the new targeting . Bij nextlane® zetten we die rol nu neer. Met jou. Dit ga je doen - Je onderzoekt voordat je bedenkt. Ad Libraries, concurrenten, klantreviews op pains & gains, bestaande campagnedata. Jij weet wat de doelgroep beweegt voordat de eerste hook op papier staat. - Je ontwikkelt concepten die onderbouwd zijn, niet alleen mooi. Hooks, messaging-angles, storytelling-formats en visuele richtingen, gebouwd op bewezen ad-formats (UGC, testimonials, reply-to-comment, 3 reasons why) en consumentenpsychologie. Voor video én static. - Je schrijft de scripts en regisseert de creators. Datagedreven briefings die scherp zijn op hook, storyline, copy en call-to-action, maar ruimte laten voor authenticiteit. Jij geeft feedback op wat binnenkomt en stuurt bij. - Je beheert het creative testing framework. Jij bepaalt wat er getest wordt, bewaakt de variatie, leest de resultaten en besluit: opschalen, itereren of stoppen. Gestructureerd, niet op gevoel. - Je analyseert op twee niveaus. Primaire KPI's (ROAS...